En termes de webmarketing, on dit souvent que le contenu est roi. Et pour cause ! C’est grâce à lui que vous attirerez les internautes vers votre site web, vos réseaux sociaux… en bref, vers vos offres, quel que soit le canal employé. Aussi, une stratégie de contenus s’avère indispensable. Voyons précisément pourquoi et les clés pour la réussir.
Rappels sur la stratégie de contenus
Autant de supports qui nécessitent une réflexion en amont et l’établissement d’une stratégie pour être efficaces et adaptées à votre entreprise, ses offres et la cible à laquelle elle s’adresse.
Pourquoi la déployer ?
La stratégie de contenus s’avère indispensable pour différentes raisons. Elle va tout d’abord permettre d’assurer la cohérence entre vos supports et contenus webmarketing : respect de la charte graphique, du ton éditorial… Une cohérence essentielle pour inspirer la confiance des internautes mais aussi attester du professionnalisme de votre communication. À l’inverse, des contenus incohérents vont renvoyer une image “brouillon” qui n’incitera clairement pas de potentiels consommateurs à vous faire confiance.
Second intérêt d’une bonne stratégie de contenus : créer une identité unique à votre marque afin de valoriser votre entreprise et vos offres de produits ou services. Elle permet de prévoir des contenus uniques, percutants et en adéquation avec vos valeurs et les besoins de votre cible marketing.
La stratégie de contenus est également l’une des clés pour bien organiser vos campagnes marketing. Elle permet de définir les supports à privilégier, établir un calendrier éditorial qui prendra en compte les périodes clés et évènements marquants de votre secteur d’activité, les thématiques à favoriser au moment opportun et sur le canal adapté ainsi que les objectifs de vos actions de communication.
Enfin, une bonne stratégie de contenus contribue à un référencement efficace de votre site web : des textes optimisés SEO mais également uniques et attractifs pour l’internaute mèneront celui-ci vers votre site pour faire connaître votre entreprise et susciter l’intérêt de ce potentiel consommateur pour vos offres. Un intérêt que vous susciterez aussi via des contenus adaptés sur d’autres canaux comme l’emailing ou les réseaux sociaux.
Méthodes pour bien mettre en place sa stratégie de contenus
De multiples outils sont à votre disposition pour établir et déployer une stratégie de contenus efficace. On pensera par exemple au calendrier éditorial permettant de savoir quand publier tel ou tel élément. Plusieurs outils vous aideront à trouver des sujets pour vos contenus comme AnswerThePublic, Feedly… ainsi qu’une veille régulière de vos concurrents sur les réseaux sociaux par exemple !
Par la suite, d’autres outils en ligne comme Asana, Trello ou Hootsuite s’avèrent par exemple très utiles pour planifier votre production de contenus et leur date de publication.
Enfin, il est crucial d’analyser l’efficacité de votre stratégie à l’aide de la Google Search Console pour votre site web et des outils de statistiques pour vos réseaux sociaux. Ceux-ci vous aideront à savoir les contenus qui fonctionnent le mieux ou encore les moments les plus propices pour planifier les prochains.
